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卫浴企业涉水电商成必然趋势 2015/5/19 电商早已不再是新鲜词,卫浴企业涉水电商也不再是新鲜事。尤其是从阿里巴巴上市后,卫浴企业对电子商城的钟爱一体被激发,大大小小的品牌都开始积极进驻电商平台,一体扩展销售渠道,延伸品牌触角。然而电商并不是如此美好,在与消费者没有距离接触的同时,一系列的局限也存在着,卫浴电商化仍然任重道远。 差异明显 要盈利还是要未来? 卫浴电商态势及新闻消息千变万化、高深莫测,大家顿感莫衷一是,手足失措。据行业数据显示,传统渠道盈利的人多,赔本的人少;电商渠道盈利的人少,赔本的人多。在电商高速发展之际,当其背后的一些问题无法得到有效解决,且价格优势被高昂的推广费逐渐削减时,传统渠道可能出现一段反弹发展期。 探寻电商的背后,企业的利润有多少?退货率多少?随着电商的发展,其推广费用也逐年飙升,高昂的推广费用会让很多企业无法承受,这样可能在未来会出现传统渠道反弹的机会,大家宁愿将更多的财力物力人力投入到传统渠道建设,而不愿投入到电商领域。 但是,作为发展趋势,电商必须发展,卫浴企业着力开展电商也不失为一种好的策略。传统渠道做电商遇到挫折,要看清当前自己所遭遇的局势。对于品牌商而言,电子商务,重在商务;对于零售商而言,电子商务,重在电子。若押错了宝,遭受的损失也将由自己买单。 卫浴电商 一点也不轻 目前国内卫浴企业陆续设立了电子商务渠道,电子商务成为企业发展一个必不可少的渠道。诚然,电商本是轻资产企业,但发展到一定规模都成了重人力企业,小一点的几百人,大一点的几千人,投资规模难以预料,真实一点也不轻。从表面看,电商前端看起来是轻的,但后端供应链、IT系统等都很重。很多传统卫浴企业老板就是因为看轻电商而跌跤。 看清发展方向 掌控输与赢 人力成本不断上升,税收制度不断完善,电商该何去何从?业内人士直言,就目前来讲,新型渠道想要挑战传统渠道还有很长的一段路需要走,但电商未来发展一定是美好的。对于卫浴商家来讲,现在需要做足充足准备,业内人士表示,做电商较重要的是选好产品,目前大流通类的产品已经泛滥了;其次是一个好的团队。 传统卫浴企业要触电,谨防被电伤。诚然,传统卫浴企业的电商之路充满坎坷,背着实体的负累血拼电商,企业需根据自身发展谨慎把控,切勿脑子一热,孤注一掷。别跟风,要做自己擅长的事。卫浴行业的电商不可能完全取代传统商铺,较重要的是读懂传统渠道和电商的差异,寻找二者打破口和结合点。
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