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空调劲旅们的高能效新跳板半圆键

发布时间:2023-08-17 22:34:09 来源:九强五金网

空调劲旅们的高能效新跳板

空调企业在今年的发展犹如坐上了一辆快速行驶的“过山车”。   记者注意到,去年底爆发的金融危机导致市场需求下滑、库存贬值、海外需求萎缩,空调企业的发展陷入了谷底。随后,家电下乡、高能效推广补贴等利好政策陆续出台,为行业走势和企业发展提供了强大的信心与动力,由此也掀起了企业新一轮的谷底反弹大趋势。

高能效受宠

每年夏天的高温,都会造就一批空调业强势力量的借势崛起,这也成为近年来空调业格局在“强者恒强”走势下的惟一看点。

记者获悉,就在刚刚过去的6月中下旬,全国大部分地区的持续高温天气令空调销售再度火爆起来。仅在杭州地区,志高、美的、海尔等大品牌单天的销量就突破了3000台。志高空调相关人员透露,上个周末,志高高能效空调在杭州市区各大卖场的团购量再创新高,突破了4000套。类似的团购火热景象,还在广东、湖南、北京、四川等地上演。

据了解,往年空调销售旺季,最热卖的当属价格便宜的低能效空调。但今年,各大卖场的销售冠军却是高能效空调,令人意外。对此,志高空调业务人员认为,这主要是因为高能效空调的价格降下来了,消费者多能接受。同时,高能效空调在省电、舒适等功能也较低能效产品更具优势。

就在6月初,志高空调便针对高能效推广补贴新政,发起了“1级能效5级价格”的高能效普及战,直接将高能效空调的价格全面拉低,更贴近市场和消费者。而志高这轮高能效市场的发力,也直接突破了高能效空调的瓶颈。

有业内观察家指出,对于高能效产品本身,市场的接受度和认知度很高,惟一的不足就是价格太贵。但现在志高借助国家政策直接拉低市场售价,无疑重新改写了高能效市场的商业格局。即以高品质和低价格的双重优势来引导市场,并令企业借势上涨。

记者注意到,在6月份因高温引发的空调井喷中,高能效的购买人群面大大扩宽,从工薪阶层到白领精英,从企业工程到政府采购,高能效空调不再止步于中高消费人群,正在迈入全流通销售时代。这将为今后空调企业的竞争重点埋下重要伏笔。

新的市场逻辑

记者注意到,国家高能效空调推广补贴政策中,对企业享受这一补贴条件设置了门槛,即单一企业的高能效空调推广量必须达到10万套。这就意味着并不是所有企业都能享受这一政策,必须要快速找到规模化销售的支撑力。

当前,我国空调市场的高能效份额不足8%,而许多企业这一产品的销售比重更低,不足5%。这无疑就要求企业要想获得补贴,就必须要加大对市场的推广力度。

在高能效空调上,许多企业早已提前展开布局,并伺机待发。记者注意到,早在去年9月,海尔便推出省电空调,并提出淘汰4、5级空调的目标。随后,格兰仕又发起2级战略,要淘汰3、4、5级空调。此外,科龙、长虹等企业也纷纷将推广重点置于高能效。

不过,当第一批高能效空调器推广补贴目录公布之后,原本相当低调的志高空调却备受关注,以1级能效中标产品数量、能效值、产品价格三项之最,在高能效市场竞争中异军突起,并形成了后发制人的系统优势。

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